Uma amiga me contou que sua filha de 10 anos negou-se a arrumar o quarto e recolher a toalha largada no chão depois do banho. “Mãe, você não viu o filme na TV dizendo que criança não pode fazer trabalho de casa? Eu conheço os meus direitos!” Na época, final dos anos 90, […]
Eu não tirava férias há um bom tempo e consegui 10 dias em Porto Seguro, quando Porto Seguro era seguro. Foi na década de 80. No aeroporto de Congonhas me senti aliviado. Tinha deixado atrás de mim um cansaço ancestral, algumas pendências encaminhadas para minha equipe resolver e uma série de roteiros de […]
Comecei minha vida profissional com 9 anos de idade, sem querer e por conveniências e interesses múltiplos: fui cuidador de uma velhinha francesa de 90 anos, Madame Garry. Éramos vizinhos de rua, na Lapa. O filho dela era solteiro, transferido pela Saint-Gobain francesa pro Brasil, que havia comprado a Vidraria Santa Marina. Pra garantir […]
Pensei em escrever um causo sobre o grande mestre, humano e profissional já falecido, Altino João de Barros. Me ensinou muito, me ajudou muito, assim como fez com gerações de publicitários e com a própria profissão, indo muito além do seu ofício original de mídia. Eu poderia falar sobre como o Altino me ensinou […]
Briefing: nosso creme de leite envolve completamente as frutas. Solução criativa, de autoria do Paulo Almeida, um dos chefes de criação nos anos 80 da McCann-Erickson: uma série de comerciais, em animação, com várias frutas sendo acolhidas, aconchegadas, abraçadas e envolvidas pelo Creme de Leite Nestlé em diferentes situações. O comercial que abria a […]
Colagem digital: João Colagem — Plagiando o grande mestre Ricardo Ramos, mentor estratégico e criativo de tanta gente nos anos 70 e 80. Ele nunca disse isso, mas não seria improvável que dissesse. E quem garante que eu não psicografei? Você entra numa festa, ninguém te nota. Você vê aquela moça linda, assediada por todos. […]
Eu sou. Minha mãe me acha o máximo, minha mulher me ama e me admira, meus filhos me amam e por enquanto me admiram (logo deixarão de me admirar, pra voltar a me admirar anos mais tarde), sou popular entre os amiguinhos deles, meus sobrinhos me adoram, essa galera toda não sai daqui de casa, […]
Foi um mau presságio, aqui pros lados da Granja Vianna, que é a parte chic e privilegiada do município de Cotia. Há poucos anos a Alameda Tangará mudou de patente, de posto e de nome: foi condenada a ser Rua e não mais Alameda. Foi rebaixada de Passarinho pra Militar. E mudou de nome: Rua […]
Sei lá em que ano foi isso, mas deve ter sido um pouco antes de eu sair da McCann de vez. Talvez 2004. Lá estava eu tranquilo, em São Paulo, conduzindo mais um workshop estratégico criativo pra algum projeto latino-americano. Eram 8 duplas de diferentes países da região e eu no meu traje oficial, bermuda, camiseta […]
Percival Caropreso é graduado em Comunicação Social pela Anhembi-Morumbi Este blog tem começo, meio e fim. Serão uns 60 posts mais ou menos. Alguns são textos mais técnicos sobre Responsabilidade Socioambiental, Sustentabilidade, ESG e Comunicação. São textos mais antigos, porque estou na lida desses temas desde 1988. Eles são artigos premonitórios e visionários, […]