Marco Antônio Chuahy — Meu tio Eduardo Chuahy era o orgulho da família. Inteligente, bonito, solícito, carinhoso… mesmo se eu usasse todos os adjetivos para defini-lo, certamente faltaria alguma outra qualidade. Era oficial do Exército da Arma de Artilharia. Por ser mais inteligente que a maioria dos oficiais da sua época, tinha interesse […]
Alex Periscinoto, um dos grandes nomes da publicidade brasileira, foi convidado, em 1977, a fazer uma palestra para a Conferência Nacional dos Bispos do Brasil. Ele publicou um resumo dessa palestra no seu livro “Mais vale o que se aprende que o que te ensinam”, sob o título A palestra dos bispos. Como um […]
Quem na sua infância não brincou de telefone sem fio, no qual uma mensagem inicial chegava ao final da fila totalmente distorcida? No meio empresarial, a atividade de se comunicar pode fazer toda a diferença entre o sucesso e o fracasso. Temos que garantir, de forma impecável, que a comunicação seja clara, objetiva e […]
A música Tempos Modernos, do Lulu Santos, tem seus versos de abertura que definem os tempos, sejam modernos ou antigos: “Nada do que foi será, de novo do jeito que já foi um dia, tudo passa, tudo sempre passará”. Já que a nostalgia nos inspira nesta conversa, vamos relembrar algumas coisas que mudaram […]
Marco Antônio Chuahy – Marcas são entendidas como a certidão de nascimento dos produtos, e o conceito a elas associado representa a sua alma. Por que existe tanta diferença de preço entre uma caneta Mont Blanc e uma BIC, já que ambas são canetas e cumprem a única missão para o que foram criadas, […]
Se você não ligou o nome à pessoa, Amador Aguiar foi presidente do Bradesco (na sua época, era Banco Brasileiro de Descontos) e ajudou a colocar o banco numa posição privilegiada entre as outras instituições brasileiras. Mas ele era extremamente profissional: acordava cedinho, visitava as agências, conversava com os funcionários, clientes e com seus […]
Na semana passada, contei aqui sobre a criação do Conar e como os publicitários criaram sua auto-regulamentação da nossa propaganda. Hoje vou contar um caso de um comercial denunciado ao Conar há mais de 20 anos. Aliás, qualquer consumidor pode fazer denúncia ao Conar, caso se sinta ofendido por alguma mensagem publicitária. Isso […]
Dia do Consumidor merece uma volta ao passado. Somos bombardeados por comerciais, posts e mensagens dos mais variados tipos, temas e produtos. Algumas vezes, o teor das mensagens pode ser apelativo, equivocado e os consumidores se sentem iludidos. Nem sempre foi assim; porque já foi pior. Vamos voltar à década de 70 para […]
Roberto Duailibi é um publicitário que sempre nos honrou com seu talento, dedicação, visão negocial, inovador e empreendedor. Era o D da DPZ, certamente uma das mais premiadas agências de publicidade do Brasil (eu estou usando o verbo no passado, mas o Roberto é presente, muito vivo e apenas vendeu sua agência ao […]
Eu vou comentar algumas coisas que não fazem muito sentido para mim, que fui treinado a vida toda para ajudar a desenvolver comunicação publicitária eficiente. Tem tanta coisa ruim acontecendo ultimamente na publicidade que fico em dúvida por onde começar. Vamos tentar pelo rádio aqui em Goiânia. São coisas absurdas. Uma é […]